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A ComprarCasa Portugal apresenta oficialmente o seu novo claim institucional, “A Rede Imobiliária das Famílias”, marcando um passo decisivo na evolução estratégica da marca e no reposicionamento da sua atuação no mercado imobiliário nacional. Esta nova assinatura traduz o compromisso renovado da rede em estar ao lado das famílias em todas as etapas das suas decisões imobiliárias — com proximidade, confiança, responsabilidade e orientação especializada.

O novo claim nasce de uma reflexão profunda sobre a identidade da ComprarCasa e sobre aquilo que verdadeiramente diferencia a marca: a sua proximidade humana, a competência técnica, a experiência local das equipas e a forte ligação às comunidades onde opera. Segundo a análise estratégica desenvolvida pela rede, a ComprarCasa assume‑se como uma marca humana, protetora e orientadora, sustentada por valores como a ética, o rigor, a empatia e a responsabilidade.

“Ser a rede imobiliária das famílias significa acompanhar, proteger e orientar as pessoas nas decisões mais importantes das suas vidas. Não vendemos apenas casas — ajudamos a construir lares, estabilidade e futuro.”
— ComprarCasa Portugal

Uma marca centrada nas pessoas e nos momentos que mudam vidas

Ao adotar esta nova assinatura, a ComprarCasa reforça o seu propósito central: trazer confiança, clareza e tranquilidade à experiência imobiliária, reconhecendo que cada compra ou venda tem impacto direto não só no cliente, mas na vida de uma família inteira.

A marca assume uma postura clara de responsabilidade e compromisso, apoiada por uma comunicação mais emocional, próxima e orientada para as relações humanas — sem abdicar do rigor técnico, da experiência e da credibilidade reconhecida pela sua ligação à UCI e à APEMIP.

Um novo posicionamento para um mercado em mudança

O reposicionamento surge num momento em que o sector imobiliário exige maior profissionalização, proximidade local, transparência e especialização, tendências identificadas na análise macro do mercado realizada pela rede.

A ComprarCasa destaca-se por combinar:

• Proximidade territorial real, sustentada por equipas locais experientes;
• Cultura de rede, com valores partilhados e coesão;
• Competência técnica reforçada por ferramentas de análise, formação contínua e processos estruturados;
• Humanização, colocando as famílias no centro de toda a comunicação e estratégia de serviço.

A marca assume agora, com maior clareza, o papel de parceiro confiável, capaz de oferecer um serviço próximo, competente e transparente — um elemento decisivo num mercado onde a confiança é o fator diferenciador.

O novo claim que dá voz à identidade da ComprarCasa

“A Rede Imobiliária das Famílias” traduz o que a marca é hoje e aquilo que ambiciona ser no futuro:

• Uma marca verdadeira e autêntica;
• Próxima e humana, que comunica de pessoa para pessoa;
• Competente e experiente, com forte conhecimento local;
• Protetora e ética, colocando sempre o interesse dos clientes em primeiro lugar;
• Orientada para o futuro, ajudando famílias a tomar decisões informadas e

Um movimento que envolve toda a rede

Este reposicionamento será acompanhado por:

• Uma nova linha de comunicação integrada e emocional;
• Campanhas nacionais e locais que reforçam a presença da marca no território;
• Novos modelos de comunicação para lojas e consultores;
• Formação contínua para reforço de competências e alinhamento estratégico;
• Novos conteúdos digitais, storytelling humanizado e reforço da presença institucional.